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直銷模式對存在強勢零售商零售渠道的影響

时间:2017-10-03     作者:浦徐進,石琴,凌六一【转载】   来自:管理學報

在傳統的零售渠道中,制造商不僅通過弱勢的中小零售商同時也通過強勢的大型零售集團進行銷售,大型零售集團在整條供應鏈的博弈中往往享有更大的權力.隨著網絡經濟的興起,越來越多的制造商可以通過直銷模式來重塑自身的零售渠道,進而在供應鏈中獲得更大的利潤.研究主要集中在兩個方面:1)制造商的直銷模式如何影響存在強勢零售集團的零售渠道;2)滿足何種條件,制造商可以通過直銷模式提高自身的利潤. 

 

供應鏈管理; 零售; 直銷模式; 博弈分析; 


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