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由中心成員翻譯的全球最暢銷《市場營銷》教科書將在國內出版

时间:2011-11-16     【转载】

由凱林等教授撰寫的全球最暢銷《市場營銷》教科書,將由世界圖書出版社在國內出版。該書由董伊人、史有春、何健老師組織翻譯,郭國慶、韓順平教授推薦。該書以反應當前顧客關系管理和顧客價值創造為核心的市場營銷理念為指導思想,運用獨特、創新和有效的教學方法,整體綜合地展現了當代營銷理念,與同類型的市場營銷學教材相比可謂出類拔萃。同時,秉承前面8個版本的一貫風格,本書在嚴密的邏輯構架下,引入大量對企業、營銷專家和企業家生動、準確的描述案例,幫助讀者更深入地理解和掌握市場營銷。

  作為市場營銷教材,本書已被翻譯成11種語言,除了作者教導過的超過5萬名學生,世界上有超過100萬名學生從中受益。現代社會的個人,學習、工作和生活中都離不開營銷,非營銷專業的學生和從業者,也有必要獲得這方面的知識和洞察力。本書寫作風格易于閱讀和理解,是學習營銷知識的最佳選擇。

市場營銷

原作名: Marketing

作者: 羅杰·A·凱林 / 史蒂文·W·哈特利 / 威廉·魯迪里爾斯

譯者: 董伊人 / 史有春 / 何健

出版社: 世界圖書出版公司

出版年: 2011-11-1

頁數: 784

定價: 128

裝幀: 精裝

ISBN: 9787510032851

作者簡介   · · · · · ·

  羅杰?A?凱林(Roger A. Kerin),美國明尼蘇達大學商業管理博士,現任南衛理公會大學考克斯商學院市場營銷學特聘教授、美國營銷科學院主管委員會成員。他的教學和研究領域為營銷規劃與戰略、產品管理、營銷的財務方面和市場調研。凱林教授在市場營銷、管理學方面的期刊上發表文章70余篇,著有《市場營銷》、《戰略營銷:教程與案例》、《營銷組合決策:新視角與實踐》等書。

  史蒂文?W?哈特利(Steven W. Hartley),美國明尼蘇達大學商業管理博士,現任丹佛大學丹尼爾斯商學院市場營銷學教授,曾在科羅拉多大學、明尼蘇達大學任教。他的教學領域包括市場營銷原理、市場調研和營銷規劃。哈特利教授在美國科學院學報上發表的文章曾被評為年度最佳,著有《企業對企業廣告》、《市場營銷:加拿大洞察力與應用》等書。長期活躍于美國營銷協會、營銷科學院和營銷教育工作者協會等組...

目錄  · · · · · ·

致中國讀者 2

郭國慶序——營銷是一種生活方式 3

韓順平序——營銷學更應當傳授正確的價值觀 5

前 言 7

第一部分 啟動營銷進程

第1章 通過營銷建立顧客關系與顧客價值 3

第2章 開發成功的營銷和組織戰略 29

第3章 掃描營銷環境 75

第4章 營銷中的倫理與社會責任 103

第二部分 理解買方和市場

第5章 理解消費者行為 125

第6章 理解組織市場 155

第7章 了解全球顧客 開拓全球市場 179

第三部分 發現營銷機會

第8章 營銷調研:從洞察顧客到采取行動 215

第9章 市場細分、定位與預測 247

第四部分 滿足營銷機會

第10章 開發新產品和服務 277

第11章 產品與品牌管理 307

第12章 服務管理 339

第13章 確定定價基礎 361

第14章 制定最終價格 391

第15章 管理營銷渠道與批發 427

第16章 消費者驅動的供應鏈與物流管理 455

第17章 零售 479

第18章 整合營銷傳播和直復營銷 509

第19章 廣告、銷售促進和公共關系 539

第20章 人員銷售和銷售管理 575

第五部分 管理營銷進程

第21章 實施互動和多渠道營銷 607

第22章 整合:戰略營銷過程 633

重要詞匯 717

學習回顧參考答案 733

譯后記 744

出版后記 745


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